Webデザイナー ayaこんにちは！Webデザイナーのayaです。
お店のイメージカラーって、好きな色で決めていいの？
ロゴやチラシのご相談をいただくとき、よくいただくご質問です。
結論から言えば、好きな色から考えて構いません。ただし、それが「来てほしいお客様」に届く色かどうかは、慎重に確かめる必要があります。
この記事では、お店のブランドカラーの決め方を、色が持つ印象の一覧から業種別の選び方、決めたあとの使い方まで順番にお伝えします。最後に、私自身が「Color Design」のロゴの色をどう決めたかもご紹介します。
ブランドカラーとは
ブランドカラーとは、そのお店や事業を表す、基準となる色のことです。ロゴの色だけを指すものだと思われがちですが、実はそうではありません。
- 名刺
- ショップカード
- チラシ
- 看板
- Instagramの投稿
- ホームページ
お客様が目にするすべての場所で繰り返し使う色、それがブランドカラーです。
身近な例で言えば、コンビニやカフェのロゴを思い浮かべたとき、多くの方が色まで一緒に思い出せるはずです。あれは偶然ではなく、同じ色を長く使い続けた結果です。
ブランドカラーを決めると、何が変わるのか
「小さなお店に、そこまで必要なのだろうか」と思われるかもしれません。実は、規模が小さいお店ほど効果が出やすい部分です。
覚えてもらいやすくなる
人は、店名より先に色を覚えることがあります。「あの、ピンクの看板のお店」という言われ方をしたことはないでしょうか。名前を思い出せなくても色を覚えていれば、お客様は探し出してくれます。
すべての制作物がつながって見える
Instagram、名刺、チラシ。それぞれ別々に作ると、どうしてもバラバラになります。同じ色を使うだけで、並べたときに「同じお店のもの」だと分かるようになります。
作るたびに迷わなくなる
これは実務的なメリットです。新しくチラシを作るとき、SNSの画像を作るとき、毎回「何色にしよう」と悩まなくて済みます。決めるという行為は、そのあとの時間を節約してくれます。
色が与える印象の一覧
色にはそれぞれ、多くの人が共通して持ちやすい印象があります。絶対的なルールではありませんが、選ぶときの手がかりになります。
| 色 | 持たれやすい印象 | 相性のよい業種の例 |
|---|---|---|
| 赤 | 情熱・活力・食欲・目立つ | 飲食、スポーツ、セール訴求 |
| オレンジ | 親しみ・元気・家庭的 | 子ども向け、飲食、地域密着 |
| 黄 | 明るさ・楽しさ・注意を引く | 教室、子ども向け、キャンペーン |
| 緑 | 安心・自然・健康・穏やか | 整体、医療、オーガニック、農業 |
| 青 | 誠実・清潔・信頼・冷静 | 士業、医療、IT、法人向け |
| 紫 | 上質・神秘・個性的 | 占い、高価格帯サロン、美容 |
| ピンク | やさしさ・愛らしさ・女性らしさ | ネイル、エステ、雑貨、まつ毛 |
| 茶・ベージュ | 落ち着き・ぬくもり・自然体 | カフェ、ハンドメイド、木工 |
| 黒 | 高級・洗練・重厚 | バー、理容、ハイブランド |
| 白 | 清潔・余白・軽やか | 医療、美容、ミニマル系全般 |
ここで大切なのは、印象は文脈で変わるということです。
彩度の高いショッキングピンク
元気で若々しい印象く
くすんだ淡いピンク
落ち着いて上品に見えます。
「何色にするか」と同じくらい、「どんなトーンのその色にするか」が効いてきます。
業種別・ブランドカラーの選び方
サロン（ネイル・エステ・まつ毛）
ピンクやベージュ系が選ばれやすい業種ですが、そのぶん近隣のサロンと同じ色になりやすいという難しさがあります。淡いくすみカラーにする、白の面積を多めに取る、差し色にゴールドを使うなど、トーンで違いを出すのがおすすめです。
美容室・理容室
お店の空間の雰囲気と色を揃えると効果的です。ナチュラルな内装なら木の色とベージュ、モードな内装なら黒と白。実際に来店したときの印象と、事前に見た色がずれないことが、満足度につながります。
教室・こども向けサービス
決めるのは保護者の方であることが多い業種です。子ども向けだからと原色を並べると、にぎやかすぎて信頼感が下がることがあります。明るさは残しつつ、彩度を少し落とすと、楽しさと安心感が両立します。
整体・鍼灸・治療院
清潔感と落ち着きが求められます。緑や青が定番ですが、冷たく見えすぎないよう、ベージュや木の色を組み合わせると和らぎます。
士業・法人向けサービス
青が定番なのは理由があり、信頼や誠実さを連想させるためです。ただし多くの同業も青を使っています。紺に近い深い青にする、差し色を工夫するなど、同じ青の中で差をつける方法があります。
ブランドカラーを決める4つの手順
手順1｜誰に来てほしいかを、言葉にする
お店に来てほしいユーザーを、例えば「30代の、子育て中の女性」「自分の時間を大切にしたい方」というように、具体的に書き出してください。その方が心地よいと感じる色は何か、という順番で考えると外しにくくなります。
手順2｜近隣の同業を見て、同じ色を避ける
意外と見落とされがちですが、とても大切です。同じ地域の同業が全員ピンクなら、あえて違う色を選ぶだけで覚えてもらいやすくなります。色は差別化の手段でもあります。
手順3｜メインカラーと差し色の2色で考える
色数は増やすほど難しくなります。まずはメインカラー1色＋差し色1色で十分です。
配分の目安
背景色（白・ベージュなど）7割／メインカラー2割強／差し色1割弱。この配分にすると素人っぽさが出にくくなります。差し色は、ボタンや見出しなど「ここを見てほしい」場所だけに使うのがコツです。
手順4｜印刷とWebの両方で確認する
画面で見た色と、紙に刷った色は同じにはなりません。とくに鮮やかな赤や青は、印刷すると沈んで見えることがあります。名刺やチラシも作る予定なら、決める前にテスト印刷して確認しておくと安心です。
【具体例】Color Design のロゴが青とピンクである理由
Color Design のロゴは、頭文字の【C】と【D】がモチーフになっています。使っている色は、青とピンクの2色です。
この青は、クライアント様を表しています。誠実にデザインを生み出すという意味を込めた色です。そしてピンクは、私自身。作ったデザインが、クライアント様に愛されますようにと願う色として選びました。
そして、この2つの色が重なる部分は、白いキャンバスに見立てています。お互いが歩み寄って重なったところから、まっさらな状態でデザインが生まれる。そういう意味を持たせました。
屋号の「Color Design」も、私の名前「彩」に「彩りある人生を」という思いが込められていることから来ています。関わってくださるすべての方に彩りを、という思いを、そのまま色に重ねています。
この具体例でお伝えしたかったのは、色には意味を持たせられるということです。「なんとなくこの色が好きだから」で決めた色と、意味を持たせて決めた色では、続けていくうちに差が出てきます。意味があれば、迷ったときに立ち返る場所ができるからです。
決めたあとの使い方が、いちばん大事です
ブランドカラーは、決めた瞬間には何の効果もなく、使い続けて、はじめて意味が出てきます。
色の指定を控えておく
「なんとなくこのピンク」では、毎回微妙に違う色になってしまいます。色にはカラーコード（#E27EA6のような英数字）や、印刷用のインキの指定番号があります。これをメモしておき、制作のたびに同じ値を使ってください。制作をご依頼いただいた際は、こちらからお渡しできます。
使う場所を決めておく
- ロゴ
- 名刺・ショップカード
- チラシの見出しや帯
- Instagramの投稿テンプレート・ハイライトのカバー
- ホームページのボタンや見出し
すべてを塗りつぶす必要はありません。要所に同じ色があるだけで、統一されて見えます。
途中で変えない
色が定着するには時間がかかります。少なくとも数年は変えないつもりで選んでください。逆に言うと、それだけ長く付き合う色なので、決めるときに時間をかける価値があります。
よくある3つの失敗例
1、色数が多すぎる
いちばん多い失敗です。伝えたいことが増えるほど色を足したくなりますが、色が増えると、どこを見ればいいのか分からなくなります。足すのではなく、減らすと考えてみてください。
2、制作物ごとに色が違う
名刺は濃いピンク、チラシは薄いピンク、Instagramはまた別のピンク。それぞれは悪くないのに、並べると同じお店に見えません。カラーコードを控えておけば防げます。
3、流行の色に寄せてしまう
流行色は数年で古く見えます。長く使うものなので、今おしゃれかどうかより、5年後も自分が好きでいられるかで選ぶほうが安全です。
まとめ
お店のブランドカラーの決め方をお伝えしました。
- 誰に来てほしいかを言葉にする
- 近隣の同業と同じ色を避ける
- メインカラー＋差し色の2色で考える
- 印刷とWebの両方で確認する
決めたあとは、カラーコードを控える・使う場所を決める・途中で変えない。この3つを守るだけで、お店の印象は驚くほど揃っていきます。
私は「デザインすべてに意味がある」と考えています。色も同じです。意味を持って選んだ色は、言葉にしなくても、お客様に何かを伝えてくれます。
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ご相談ください
「自分のお店に合う色が分からない」「候補は決まっているけれど、これでいいのか不安」という段階でも、お気軽にご相談ください。どんな方に来てほしいのかをお聞きしたうえで、色のご提案からお手伝いします。専門用語はできるだけ使わずにご説明しますので、はじめての方もご安心ください。
これまでの制作事例はロゴ制作実績、印刷物の制作実績のページでご覧いただけます。制作料金は制作料金のページにまとめています。
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