Webデザイナー ayaこんにちは！Webデザイナーのayaです。
お店を始めるとき、意外と後回しになりがちなのがショップカードです。
けれど実際に開業された方のお話を聞くと、「もっと早く作っておけばよかった」という声をよくいただきます。お客様が「よかったよ」と誰かに伝えてくださる、その瞬間に渡せるものがあるかどうかで、次につながる確率が変わるからです。
この記事では、ショップカードの作り方を、サイズや載せる情報といった基本から、デザインで気をつけたいこと、自分で作る方法とプロに頼む場合の違いまで、順番にお伝えします。
ショップカードとは？ 名刺との違い
ショップカードとは
お店やサービスの情報をまとめた、名刺サイズの小さなカードのことです。
名刺とよく似ていますが、主役が違います。
| 比べるポイント | 名刺 | ショップカード |
|---|---|---|
| 主役 | 個人（自分） | お店・サービス |
| 中心に載る情報 | 氏名・肩書き・連絡先 | 店名・営業時間・場所・予約方法 |
| 渡す相手 | 取引先・同業の方 | ご来店のお客様 |
| 渡す目的 | 自分を覚えてもらう | また来ていただく・紹介していただく |
ひとりでお店をされている場合、この2つを兼ねることもよくあります。その場合は表面をお店の情報、裏面をご自身の情報にすると、どちらの場面でも使えて便利です。
サイズと紙の選び方
基本は名刺と同じサイズ
いちばん一般的なのは、91mm × 55mmという名刺と同じサイズです。理由は単純で、お客様が財布やカードケースに入れやすいからです。
せっかく受け取っていただいても、入らないサイズだとその場で鞄の底に入り、そのまま忘れられてしまいます。持ち帰ったあとに残るかどうかを考えると、標準サイズには十分な理由があります。
変形サイズという選択肢
覚えてもらいやすさを優先するなら、あえて形を変える方法もあります。
| 形 | サイズの目安 | 向いている場面 |
|---|---|---|
| 名刺サイズ | 91×55mm | 迷ったらこれ。財布に入る |
| 正方形 | 55×55mm／90×90mm | 雑貨・ハンドメイド・カフェ |
| スリム | 91×40mm前後 | 情報が少ないお店・しおり兼用 |
| 二つ折り | 開くと91×110mmなど | メニューや次回予約欄を入れたいとき |
変形サイズは印象に残る一方、印刷代が上がり、財布に入らないという面もあります。1枚目は標準サイズで作り、慣れてきたら変形を試すという進め方が安心です。
紙で印象が大きく変わります
同じデザインでも、紙を変えるだけで印象はまったく変わります。
- マットコート紙…つやを抑えた質感。落ち着いた印象。迷ったらこれ
- 光沢紙…つやがあり、写真やイラストが鮮やかに出る
- 上質紙…ざらりとした手触り。ナチュラル・手書き風と相性がよい
- 特殊紙…凹凸や色つきの紙。高級感が出るが、単価は上がる
厚みも印象を左右します。薄いとチラシのように感じられ、厚いとしっかりした印象になります。名刺として一般的なのは、印刷所で「180kg〜220kg」と表記される厚さです。この数字は紙1000枚分の重さを表したもので、数字が大きいほど厚くなります。
実物の手触りは、画面では分かりません。ネット印刷会社の多くが紙のサンプルを無料で送ってくれるので、迷ったら取り寄せて触ってみてください。
載せるべき情報・載せなくていい情報
必ず入れたい5つ
- 店名（ロゴ）…読みやすさを最優先に
- 何のお店か…店名だけでは伝わりません。「ネイルサロン」「整体院」などを添えます
- 予約・連絡方法…電話番号、LINE、予約サイトなど。これがいちばん大事です
- 場所…住所、または最寄り駅からの目安
- 営業時間・定休日
自宅サロンなどで住所を公開したくない場合は、「ご予約時にお伝えします」と書いておけば大丈夫です。空欄にしておくより、その一言があるほうが親切です。
QRコードは入れるべきか
入れることをおすすめします。予約サイトやLINE公式アカウント、Instagramへ、その場でつながっていただけます。
ただし2つ注意点があります。ひとつは小さくしすぎないこと。おおよそ1.5cm四方は確保してください。もうひとつは、何のQRコードなのか横に書いておくことです。「ご予約はこちら」「Instagramはこちら」の一言があるだけで、読み取られる確率が変わります。
載せないほうがいいもの
迷ったら削るのが正解です。とくに次のようなものは、なくても困りません。
- 長いキャッチコピーや、お店への思いを綴った文章
- 使っていないSNSのアカウント
- 細かすぎるメニューと料金の一覧
ショップカードは、読ませるものではなく見つけてもらうためのものです。詳しい内容は、QRコードの先で伝えれば十分です。
デザインでやってはいけない5つのこと
ご相談をいただく中で、実際によく見かけるものを挙げます。
1｜情報を詰め込みすぎる
いちばん多い失敗です。書きたいことが多いのは、事業への思いがある証拠なのですが、詰め込むほど何も伝わらなくなります。載せる情報を減らすと、残った情報が強くなります。
2｜書体を混ぜすぎる
1枚のカードに何種類も書体を使うと、まとまりがなくなります。使うのは2種類まで。同じ書体の太さ（太字・細字）で差をつけるほうが、ずっときれいに見えます。
3｜余白がない
紙の端ぎりぎりまで文字や絵を置くと、窮屈に見えるだけでなく、断裁のときに切れてしまう危険もあります。上下左右に3mm以上は余白を取ってください。空いている部分は、無駄ではなく必要な部分です。
4｜色数が多い
色は3色まで。背景の白やベージュを7割、お店のイメージカラーを2割、差し色を1割ほどにすると落ち着いて見えます。
5｜裏面が真っ白
片面印刷でコストを抑えるのは悪くありません。ただ、裏面が使えるのに空けているのはもったいない使い方です。次回予約の記入欄、スタンプ欄、地図。ひとつ入れるだけで、捨てられにくいカードになります。
自分で作る場合
最近はデザインツールと印刷サービスがそろっているので、ご自身で作ることも十分に可能です。
テンプレートを使うときの注意点
Canvaなどのテンプレートは便利ですが、そのまま使うとどこかで見たカードになりがちです。少なくとも次の2つは変えてください。
- 色をお店のイメージカラーに置き換える
- 書体を、お店の雰囲気に合うものに変える
この2つを変えるだけで、テンプレート感はかなり薄まります。
印刷を頼むときに気をつけること
ネット印刷は安く、少部数から頼めます。入稿するときは次の3点をご確認ください。
- 塗り足し…背景の色や写真を、仕上がりサイズより上下左右3mmずつ大きく作ります。断裁のずれで白い線が出るのを防ぐためです
- 色の設定…印刷用は「CMYK」で作ります。画面用の「RGB」のまま入稿すると、印刷後にくすんで見えることがあります
- 文字のアウトライン化…印刷所に自分と同じ書体がないと、別の書体に置き換わってしまいます。これを防ぐ処理です
用語が難しく感じられるかもしれませんが、印刷会社のサイトに必ず説明があります。分からないときは、注文前に問い合わせれば教えてもらえます。
プロに頼む場合
料金の目安
当方の場合、ショップカード・名刺のデザインは8,000円（税別）〜でお受けしています。両面デザインや、ロゴの作成が必要な場合は内容によって変わります。詳しくは制作料金のページをご覧ください。
ちなみに、デザイン料と印刷代は別のものです。デザインしたデータをお渡しし、印刷はご自身で発注していただく形もできます。
依頼から納品までの流れ
- お問い合わせ・ご相談
- ヒアリング（どんな方に渡すか、載せたい情報、お好みの雰囲気）
- デザイン案のご提案
- 修正
- 入稿データのお渡し・印刷
ご依頼前に、参考になりそうなカードの写真や、「こういう雰囲気が好き」というイメージを集めておいていただけると、進行がぐっとスムーズになります。詳しい流れは制作の流れにまとめています。
自分で作る場合との違い
プロに頼む価値は、見た目の美しさだけではありません。「誰に渡すカードなのか」から一緒に考えられることにあります。渡す相手が決まれば、載せる情報も、色も、書体も自然と決まっていきます。迷う時間そのものが減るのは、実務をされている方にとって大きな違いだと思います。
ハンドメイド作家さんの場合
ハンドメイドの販売では、作品に1枚添えるだけで印象が変わります。
- 作品の世界観と、カードの雰囲気をそろえる…作品が優しい色合いなら、カードも同じトーンに
- ネットショップやInstagramへの導線を入れる…イベントで買ってくださった方が、後日また探せるように
- お手入れ方法や作品の説明を裏面に入れる…取扱説明を兼ねると、捨てられにくくなります
手渡しの機会が多いからこそ、1枚のカードが次の注文につながりやすい分野です。
まとめ
ショップカードの作り方をお伝えしました。要点は次のとおりです。
- サイズは91×55mmが基本。財布に入ることが大切
- 紙はマットコート紙が無難。サンプルを取り寄せて触ってみる
- 載せる情報は店名・業種・予約方法・場所・営業時間の5つ
- 詰め込まない、書体を混ぜない、余白を取る
- 裏面を活用すると、捨てられにくくなる
ショップカードは、お客様が誰かにお店を教えてくださるときの、小さな手土産のようなものです。渡すたびに、お店のことを少しずつ広げていってくれます。
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「載せる情報から相談したい」「イメージはあるけれど形にできない」という段階でも、お気軽にご相談ください。どんな方に渡すカードなのかをお聞きしたうえで、ご提案いたします。専門用語はできるだけ使わずにご説明しますので、はじめての方もご安心ください。
これまでに制作したショップカードや名刺は、印刷物の制作実績のページでご覧いただけます。
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参考記事
Webデザイナー aya次のブログでまたお会いしましょう！